SEO – Suchmaschinenoptimierung mit der richtigen Übersetzung

Eine einfache Übersetzung Ihrer Homepage reicht oft nicht aus, um Ihre Reichweite auszudehnen. Wenn Sie ein bestimmtes Produkt verkaufen oder einen Service anbieten, dann muss die Übersetzung stimmen. Deutsche Fachwörter bestehen oft aus Kettenwörtern – doch wie übersetzt man diese langen Wortgebilde am besten?

Eine falsche Übersetzung kann hier fatal sein und Ihre Webseite ganz weit nach hinten katapultieren. Mit den richtigen Keywords und einer passenden Meta-Beschreibung hingegen, können Sie weiter vorne in der Google-Suche Platz nehmen. Der Produktname und die Produktbeschreibung müssen das widerspiegeln, wonach die Leute auch suchen. Ein guter Übersetzer darf hierfür nicht auf das Wörterbuch vertrauen. Um die geeigneten Schlüsselwörter zu finden, muss ausgiebig recherchiert werden. Hierzu gehört die strategische Keyword-Recherche, genauso wie die Competitor Analysis.

Content is King – But Culture is his Army

Ein gut geschriebener Werbetext oder eine detailreiche Produktbeschreibung gehören zweifellos zu den wichtigsten Marketingkonzepten. Kommunikation ist allerdings immer zweiseitig. Der Sender der Nachricht übermittelt eine Information verschlüsselt (Standpunkt des Senders) und der Empfänger erhält die Nachricht und muss diese entschlüsseln. 

Hier kann es ganz leicht zu kulturellen Missverständnissen kommen und selbst internationale Unternehmen sind schon in das kulturelle Fettnäpfchen getreten. Der schwedische Staubsaugerhersteller Electrolux wollte, zum Beispiel, sein Produkt in den USA mit dem Slogan „Nothing sucks like an Electrolux.“ bewerben. Die Kampaigne wird noch heute belächelt, da das Verb „to suck“ umgangssprachlich bedeutet, dass etwas „nervt“ oder „stinkt“.

Das Telekommunikationsunternehmen Orange musste seinen Marketingspruch „The future is bright…the future is Orange“ in Irland ändern, da dies die Katholiken im Land sehr ärgerlich gemacht hat. Die irische Flagge symbolisiert die Katholiken mit der Farbe Grün, die Protestanten mit der Farbe Orange und Weiß steht für den Frieden zwischen den beiden Religionen.

Die deutsche Parfümerie Douglas wollte ihre deutschen Kunden mit dem englischen Slogan „Come in and find out“ anlocken. Dieser Slogan wurde jedoch fälschlicherweise von den deutschen Kunden mit dem weniger einladenden Spruch „Kommen Sie herein und finden Sie wieder heraus“ frei übersetzt.